로코노미(local+economy), 즉 지역 특색상품 기반의 경제활동을 의미한다. 기술과 유통, 디자인이 발달해 촌스러움은 사라지고 세련된 상품이 소비자에게 어필한다. 더 나이가서 촌스러움도 경쟁포인트이다. 못난이 상품도 팔린다. 이제는 농촌이 살만한 시대가 되었다. 

더구나 기후위기 시대에 먹거리 확보가 큰 사업이 될 것이다. 안정적 생산과 공급체계를 갖추면 바이어는 줄을 설 것이다.